Печать листовок и флаеров в СПб

7 идей, как эффективно использовать листовки для рекламы

Узнать клиента

Чем точнее вы определите, кому адресовано ваше рекламное сообщение, — тем лучше. Кто ваши потенциальные клиенты? Какого они возраста, достатка, профессии, семейного положения? Что они любят? В чем их потребность? Какую проблему клиентов вы решаете, какую пользу приносите? Об этом написаны горы маркетинговой литературы — но с истиной не поспоришь, без ответов на эти вопросы реклама просто неэффективна.

Материал, который вы читаете прямо сейчас, адресован тем, кто хочет привлечь новых клиентов. Кто планирует рекламную акцию по раздаче листовок, и ищет, где их выгоднее напечатать.

Поэтому на основе многолетнего опыта общения с заказчиками мы хотим рассказать, как напечатать листовки и не пожалеть о выброшенных на ветер деньгах.

Дизайн — для клиента

Дизайн для печатной продукции — как одежда для человека. Носить можно всё что угодно, но только в подходящем контексте. На светский раут — вечернее платье, на пляж — флип-флопы. С листовками примерно так же. Для массового товара достаточно мелованной бумаги 60 г / м2. Чтобы выделиться и произвести впечатление — минимум 150 г / м2. Для максимального эффекта — сделать оригинальную вырубку по контору или добавить сверху УФ-лак.

В дизайне одинаково важны и полиграфическое исполнение (бумага и способы печати листовки), и чисто визуальное оформление (внешний вид, то есть макет листовки или флаера), поэтому хорошо, когда они друг с другом не спорят, и на «дорогой» бумаге — «дорогой» дизайн.

Одна листовка — одно предложение

Сформулируйте одно ясное предложение, которое вы хотите донести до клиента. Акция, скидка, промокод, специальное предложение, информация об открытии — главное выбрать что-то одно. У клиента будет буквально секунда, чтобы осознать, что написано на флаере и принять решение, взять листовку с собой или нет.

Распространять среди потенциальных клиентов

Флаеры получили свое название потому, что первопроходцы просто разбрасывали их с воздуха (от английского «fly», «летать») — но сегодня в Петербурге массовое, безадресное распространение было бы непозволительной роскошью. Именно поэтому вы и должны хорошо знать, где обитает потенциальный клиент. Несколько идей:

• • Раздача на «холодном» покупательском потоке, например, у метро.
  • Раздача в местах, где клиенты проводят время (университеты, больницы, магазины, торговые центры и т. д.).
  • Раздача на локальном участке, например, непосредственно у торговой точки.
  • Раздача на стационарных точках, где есть праздная публика, например, в кафе и ресторанах поблизости.
  • Обмен листовками с другими торговыми предприятиями.
  • Перехват покупателей у точек конкурентов.
  • Распространение вместе с купленным товаром для стимуляции повторных покупок.
  • Распространение по почтовым ящикам — в виде запечатанного письма или в «сыром» виде.

Изучить конкурентов

Люди устают от рекламы. Жильцы новостроек при открытии почтового ящика достают стопку рекламной макулатуры. Чтобы ваша листовка автоматически не улетела в мусорное ведро, посмотрите, что делают конкуренты — и сделайте иначе.

Контролировать распространение

При работе с распространителями рекомендуем запрашивать подтверждение о выполненной работе. Сейчас компании предлагают и фото-, и видеоотчеты. Контроль распространения в конечном счете может стоить не намного дешевле, чем само распространение — но это необходимые траты. К сожалению, другого способа убедиться, что сообщение дошло до адресата, не существует.

Измерить эффективность

Расходы — это сумма, потраченная на донесение рекламного сообщения до клиента. Стоит считать и общую сумму — дизайн, печать, распространение и прочее — и относительную стоимость контакта с каждым отдельно взятым клиентом (CPC).

Доходы — это сумма, которую вам принесли новые клиенты. Чтобы узнать, сколько клиентов пришло по данной конкретной акции, разместите на листовке или флаере специальное предложение с использованием кодового слова, промокода или специальной скидки.

Подсчеты требуют терпения и внимания, но именно это и окупается в бизнесе. Считать эффективность каждого рекламного канала, делать выводы и корректировать стратегию, выбирать то, что приносит наибольшую пользу, — и успех обязательно придёт.

Типография «ПринтБар» готова вам в этом помочь. Мы печатаем всё, что может понадобиться бизнесу — от листовок до каталогов. Для постоянных клиентов действуют специальные договорные условия.